资本心水论坛“剩者”谁能为王

以苹果发布iPhone新产品所制造的全球效应来看,刚过去的9月可以被称为“iPhone月”。尽管今年的新品不被看好,但数据显示,它们在发布后的首周销量比去年3款新品首周销量增长7%。这表明,iPhone依然是当今手机市场傲视群雄的产品。

当然,仅凭销量还不足服众,苹果真正对“群雄”形成碾压之势的,还是利润。有媒体根据不久前苹果公布的第二季度财报分析,该季度的利润占全球智能手机市场利润份额达到62%,为三星的3.6倍,超过中国排位靠前的四大智能手机品牌利润之和的3倍。鉴于新iPhone产品价格创历史新高,其利润的全球占比或还会提高。

有苹果这个令人生畏的对手比着压着,中国智能手机品牌们从过去到现在,就没有谁轻松过。将来的日子可能更不好过。中国信通院近日发布的一份关于2018年国内手机市场运行分析的报告显示,今年1-8月,国内手机市场出货2.66亿部,同比下降17.7%,8月同比下降更是达到20.9%。考虑到从9月到年底进入“iPhone季”,中国智能手机品牌销量应该还会再创新低。

事实上,国内手机市场出货量同比下降并不是从现在才开始的,而是从2017年5月就已现端倪。不过2017年全年同比下降也只有12%,对比如今超过20%的同比下降情况来看,2018年的确称得上是国内手机行业的“苦日子”。而且,照目前趋势看,这种“苦日子”往后还长着呢。

业内人士分析指出,作为全球智能手机销量增长加速器的中国市场,目前已经从增量市场变为存量市场,而且,全球智能手机技术和创新进入瓶颈,行业发展会经历一段停滞期。这对于中国智能手机品牌而言,市场前路几乎快被封死了。其实,就连苹果也面临着技术创新和市场持续增长的困境。苹果“刘海全面屏”其实算不得什么创新,资本心水论坛已经被广泛吐槽,而国内众多的拙劣模仿就更难得好评。即使OPPO、vivo为追求全面屏搞出隐藏摄像头的“巧思”,也只不过是一种折衷变化,离创新还差得远,在实际应用中都难达消费者的预期。

而所谓“巧思”,恰恰暴露出国内手机品牌的最大问题:在创新上投入不足,只想走捷径。回顾国内智能手机行业迅猛发展的这几年,可以发现这一问题一直存在。国产品牌凭借成本优势在价格战中比国际品牌更接地气,斩获了一定的市场份额。但是,由于技术创新不够,总是扮演跟随者的角色,与国际品牌手机之间存在明显的鸿沟。在屏幕、处理器、内存、电池、芯片等诸多方面,国产手机制造商均不掌握核心技术,缺少话语权。而要占领高端市场,必须得有创新技术。跟随者即使大肆宣传,也只能在门槛较低或者技术含量较低的领域混。

事实上,前文讲到的利润落差已经构成了一条很难逾越的鸿沟。而利润不足又严重束缚了国内智能手机品牌的手脚,使它们根本无力支撑巨大的技术创新投入。据外媒报道,苹果公司预计2018年的研发费用高达140亿美元,在4年时间里增长了近两倍。而国产品牌就要差很多,像号称“研发投入不设上限”的OPPO、下决心自主研发芯片的小米这样的企业,一年的研发投入也都不到两亿美元。在缺少核心技术的情况下,要占领市场,跟强势品牌拼,唯一好使的手段就是价格。而价格战一旦打起来,最容易受伤的不是对手,而是自已。自从小米将高配置智能手机价格降到2000元以下,国产智能手机基本都只能维持在这一价位上下。即使近两年国产品牌都推出了高端机型,把价格拉高了不少,但仍无法跟苹果、三星正面抗衡。

国产手机品牌打价格战,自己赚不到钱,好处当然也没全让苹果们拿走,消费者也得到了实惠。想当年家电市场就曾经历残酷的价格战,其结果是国产品牌日渐强大,赶走日本家电品牌,而市场也进入理性发展期。手机市场似乎也需要这一番价格肉搏。就如一位学者所说,智能手机经过几年发展,在价格战的严酷环境中,山寨机已经被打趴下,杂牌手机厂商的日子越来越难过,接下来一些大品牌厂商开始难受。等到打的差不多了,才是享受成果的时候。现在仍有人觊觎这个市场,说明价格战打得还不够。什么时候没人敢来了,这个市场才会安静,资本心水论坛也才会成熟、正常。

任何市场的品牌容量都有个限值,拼到一定程度会达到饱和。所谓“胜者为王”,其实也是“剩者为王”。中国智能手机市场“苦日子”过后,资本心水论坛到底谁会成为最后的“剩者”,就要看它们的实力和造化了。

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